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新闻论文范文1
从消费看新闻媒体
所谓消费，广义上是指生产、生活等各种需要的物质财富的消费，狭义上只是指消费品(通常是日常生活所需的物品)的消费。新闻媒体消费包括广义的受众和广告主的消费，仅指狭义的受众消费。新闻媒体的消费具有许多不同于其他消费的特征，并对媒体产生巨大的影响。
首先，必需品和奢侈品
新闻媒体是城镇的必需品。城市经济和生活的社会化程度远远高于农村，对各种信息的需求也相应地相同。城市家庭通常离不开新闻媒体。马克思把报纸与面包、肉、啤酒和牛奶一起称为工人每天消费的产品，并多次提到报纸是英国城市工人的必要生活资料。将近一个半世纪后的今天，新闻媒体更是如此。当前，中国城市化进程加快，这为新闻媒体的发展提供了良好的机遇。服务新城镇人口可以成为新闻媒体新的增长点。
农村经济和生活的社会化程度日益提高，当前新农村建设加速了这一发展，新闻媒体在农村越来越成为一种必然。
网络新闻媒体对大多数城市人来说仍然是奢侈品，报纸和网络新闻媒体对大多数农村人来说仍然是奢侈品。然而，随着经济和社会的发展，其中一些将逐渐成为必需品。
对必需品的需求随着收入的增加而增加，尽管在一定程度上，它的增长率会小于收入的增长率。另一方面，货币收入的边际效用正在下降，奢侈品消费的增加将大于收入的增加。现在我们的国内生产总值正以每年10%左右的速度增长，国家已经减轻了农民的负担和城市中低收入人群的所得税，这将大大促进新闻媒体的消费。
然而，另一方面，普通城市住房的高租金和销售价格已经吸收了许多人的消费能力。人们通常根据效用最大化的原则，选择不同的消费组合和一定的收入。对于普通大众来说，住房是一个刚性的需求，在消费预算中处于非常高的顺序，并且会在很大程度上影响其他消费，特别是很多人认为不是必须的新闻媒体消费。例如，目前在大中城市，大学毕业生的租房费用一般占其毕业后第一年收入的一半左右，第二年占其收入的三分之一至四分之一。加上其他必需品的费用后，剩下的就很少了，他们订阅报纸的欲望也很低。
二，独特性和共享性
一个人会买两件相同的衬衫和四个相同的面包，但不会买两份相同的报纸。在个人资本中，同样的新闻媒体的边际效用为零。对一个人来说，新闻只有一次价值。很少有人会多次接触相同的新闻，除非是为了完成第一次接触，包括理解和记忆的完整性。
新闻媒体也可以同时被许多人消费和分享。一个地区的报纸发行量不能超过该地区家庭总数。
因此，不同的新闻媒体只能满足同一个受众或同一个家庭，产品差异化对于新闻媒体行业尤为重要。
因此，报纸发行收入的增长一般不如广告收入的增长。目前在我国尤其如此。2005年，全国广告营业额同比增长12%，但仍仅占国内生产总值的0.78%，而发达国家的平均水平为2%，这表明我们仍有很大的增长空间。
我们可以通过共享和瞄准共享范围来提高通信的社会和经济效益。目前，在西欧和北美的一些国家，付费报纸的发行量逐年下降，而免费报纸以每年10%和20%以上的速度增长。在中国，因为旧报纸可以出售，免费报纸将作为旧报纸出售，但我们可以利用报纸消费的共享，建立更多的公共报纸阅读专栏。厚报纸实际上是免费共享的，这可以让更多的人共享同一份报纸。家庭是最常见的新闻媒体共享单位，可以为青年、老年、经济、文化等各类家庭提供相应的综合性报刊。它不仅节约了成本，而且使传播内容更深，广告投放更准确。
第三，时间性和相对性
新闻媒体是脆弱的，例如，日报不能在一夜之间售出。不仅仅是因为新闻内容的时效性，还因为受众有很多信息渠道，生活节奏和环境变化很快，媒体中的许多其他内容很快成为受众所熟知或过时的东西。
因此，新闻媒体的保存价值很小，可以通过牺牲其保存来降低成本。例如，报纸是用便宜的纸做成的，不用装订就可以折叠起来。因此，新闻媒体是一种快餐文化产品，人们可以把它丢弃。有些文章或文件在报纸上发表后，可以在保存完好的杂志、收藏品或小册子上重新发表，特别是当有许多媒体，而且每个人只能接触到其中的一小部分时。
相对性意味着新闻媒体对不同的消费者有不同的价值观。某一种衣服可以保暖或装饰每个人，某一种食物可以满足每个人的饥饿或口味，新闻媒体对不同的消费者有不同的使用价值。有些消息对某些人有用，但对其他人可能根本没用。有些人知道它，但其他人只知道它。因此，新闻媒体的传播应该非常清晰，了解自己的目标受众，并加强针对性。
第四，实用性和精神满足
观众总是选择和使用媒体来满足自己的需求。在媒体竞争激烈的买方市场，新闻媒体必须根据受众的动机、需求、态度、个性和心理提供令人满意的传播服务。有时，通过启发和引导，应该让受众意识到自己的兴趣和需求以及相应的媒体服务，使受众能够充分认识并产生满足感，形成对媒体的偏好。
消费者的需求不仅是实际的，而且是精神上的。观众普遍认为新闻媒体不仅是信息的来源，也是文化娱乐产品，甚至是每天的精神食粮。
人们的生活水平越高，他们的精神需求就越突出。如今，创意经济和体验经济越来越受到重视，这与此相关。这种创造性的本质是带来新的满足、新的功能、新的便利或新的精神满足，而不是强化和改进原有的功能。最先提出的改进建议是让手机容量更大、信号更灵敏，最先提出的是让手机更受女性和夫妇欢迎是一种创新。体验经济注重消费过程，让人们获得体验，享受值得体验的感觉。正是因为人们的生活水平达到了一定的高度，过去被物质需求压倒的许多精神需求得到了释放，为创意经济和体验经济提供了广泛的应用，使得创意经济和体验经济成为重要的经济现象，受到有识之士的推崇。
新闻媒体是一种创意产品，新闻媒体产业是创意产业之一。发展创意经济和体验经济，必须提高人文素质，重视精神关怀，鼓励个性化特征和创造性思维，尤其是新闻媒体。
从体验经济的角度来看，新闻媒体不仅可以在体验产品(主要是服务产品)的营销和传播中发挥重要作用，还可以提供各种体验，包括快乐、幸福和悲伤等直接感受，以及许多间接体验，如爱的温暖、奋斗的体验、梦想成真的过程等。不仅通过媒体的内容，还通过美化、谦虚的态度、真诚的服务等。
V.影响受众选择的因素
影响观众选择媒体的因素主要有四个：观众的个人因素和环境因素(包括时尚潮流、周围人等)。)，媒体自身因素和替代因素(从类似媒体到其他文化娱乐活动)。
新闻媒体可以培养受众的消费品味、依赖性和选择习惯，使他们成为忠实的追随者。它甚至可以培育和创造新的受众市场。例如，《申江服务导报》率先打开了上海周报的白领受众市场。观众的想法、对世界的理解，甚至他们谈论的话题，都会不知不觉地受到媒体的影响，他们对媒体的选择性关注、理解和记忆也会受到媒体的影响。这为媒体引导受众甚至创造自己的受众市场提供了基础。
优秀的品牌能够吸引观众的个人因素和环境因素。树品牌靠广告，但每一个产品都是广告，消费者的声誉也是广告。对于拥有大量受众的媒体来说，最有效的广告往往是广告本身，它不仅可以影响现有的受众，还可以通过他们影响潜在的受众。它们是潜在受众的重要环境因素。
根据美国动机研究公司进行的一项调查，亲戚、朋友或专家告诉受访者，他们对自己消费行为的影响高达80%。根据Yankelovic和《美国周末杂志》的抽样调查，63%的人购买新产品是因为亲戚朋友的推荐，25%是因为看电视广告，15%是因为报纸，13%是因为杂志，13%是因为销售点广告(包括交叉信息)。日本电通广告公司的调查也得出类似的结论。
在以上四个因素中，只有媒体本身能够被相应的媒体机构所控制，主要有三个因素：效用、价格和便利性。
扩大新闻媒体的容量，提高其质量(包括时效性、针对性、有用性等)。)和关注满足精神需求都可以提高它的有效性。媒体中的广告也能有效地为观众所用。一些综合性报纸的分类广告比其他广告收费低得多，以吸引对读者非常有用的广告。许多人甚至只为分类广告购买相关报纸。
根本区别在于各种媒体的不同效用，可以依靠它们在一个方面获得相对的竞争优势，并牢牢占据特定的受众和广告市场。
价格对消费者的影响应该很大。然而，与效用和成本的提高相比，在广告的支持下，新闻媒体的价格日益下降，甚至达到或接近于零。促销期间赠送价值更高的礼物相当于降价。同时，观众的经济能力也在不断提高。因此，新闻媒体价格对受众选择的影响趋于减弱，效用和便利性的影响相应增加。
便利包括获取媒体和使用媒体的便利。目前，一些报纸经营自己的出版物，或与邮局联手推出门到门订阅、提前投递、楼上送报纸、送新报纸和购买旧报纸，这些都与此有关。特定的品牌标志着实用性、价格和便利性的特定结合。建立一个品牌并让观众了解这种组合也能促进他们的选择。
一般来说，接收者经常阅读的报纸只有几份，他经常看的电视频道只有十几个，他经常在网上浏览的网站也只有十几个。在信息爆炸和媒体多元化的时代，受众选择媒体越来越困难，选择媒体的时间和能量越来越不足。因此，它越来越受欢迎
广告主对新闻媒体广告资源的使用也是一种消费。广告消费已经成为新闻媒体的主要收入来源，必将产生巨大的影响。
这种影响有积极的一面。广告消费要求媒体拥有较大的受众，较强的针对性和较高的知名度，这将促进媒体提高质量，满足受众。关注的社会效益与声誉直接相关。
这种影响也有负面效应，会使媒体根据广告主的需求迎合大多数目标受众，或者只关注收入较高的人群，忽视少数人和穷人，忽视只有少数人感兴趣的严肃而深刻的内容，对广告主及其利益相关者进行片面的宣传。特别是，购买广告资源的强大媒体购买公司经常直接干预或参与媒体内容规划和编辑业务。
报纸的地域性、期刊和电视的民族性也与广告消费密切相关。
报纸一般以点为基础，具有地方特色，而期刊和电视则相反，以地区为基础，它们的覆盖面一般比报纸大得多，全国覆盖面比地方覆盖面更受欢迎。这不仅是由于新闻媒体的相对性，还与它们的广告消费有关。
报纸善于发布信息性和解释性的广告，如促销广告、房地产广告和分类广告。他们中的大多数人会去特定的地方，比如一个城市。因此，针对某一地区(通常是一个城市)的报纸在发布此类广告时，比面向几个地区或全国的报纸具有更高的成本效益，因此它们更容易获得广告收入，从而拥有更强的经济实力、更好的人才、设施等条件，以及更大的市场竞争力和传播影响力。因此，他变得更加适者生存。因此，全国性报纸也出版了地方版。
例如，在美国，全国性报纸的概念非常薄弱，这通常仅意味着其权威性和影响力大到足以吸引整个国家的注意力，而具体内容仍主要是地方性的。《今日美国》等。在全国发行，在不同的地方有不同的版本，其中本地内容占大多数。在中国，许多全国性报纸的市场地位正在让位于地方报纸，有些报纸已经改变或增加了地方版。
期刊和电视善于发布印象广告，使人通过生动形象来形成或加深好的印象。这种广告注重广泛和长期的效果，较少受到地域和时效性的限制。它传播得越广越好。此外，媒体本身的品牌和声誉对这类广告的传播效果至关重要。
新闻报纸范文2
从美国早间新闻看新闻定位
美国早间新闻因其特殊的受众定位而有其自身的特点，其在美国电视新闻中的地位和市场份额也非常重要。与此同时，这类节目在内容和形式上不断创新，呈现出强烈的大众化和通俗化趋势，这已成为近年来美国电视新闻节目变化和发展的一个缩影。
一，新闻定位的概念
新闻导向是指新闻媒体编辑部对新闻报道的价值取向和个性特征所做出的总体规范。它从根本上决定了新闻报道的方向、特点和质量。它是新闻报道乃至新闻媒体安定下来的基石。
新闻定位主要包括媒体因素和受众因素。
第二，美国早间新闻的定位
我有一次去美国接受电视业务培训，讲师团队阵容庞大，包括世界上南加州大学电影学院的前三名教授，奥斯卡和艾美奖的获奖者，以及美国流行电视剧的制作人。给我印象最深的是摩根女士，她是《华盛顿邮报》旗下一家商业电视台早间新闻节目的制作人。她才28岁，听起来好像离讲师团队有点远，他们都是这次培训的大师。摩根三个小时的演讲过程。从她传达给我们的新闻理念中，我最大的体会是先找到正确的位置，而不仅仅是出现在新闻节目讲座中。在美国学习的整个过程中，所有谈论如何做节目的老师首先谈论的是节目定位的问题。例如，摩根从早上4: 30到9: 00制作早间新闻。在4个半小时的新闻节目中，人群定位非常清晰，从4: 30到5: 30。因为白人有早起去健身房看新闻的习惯，所以这个时间的新闻广播都是昨晚和今天早上发生的新闻，而且新闻非常翔实和简短。从5: 30到6: 30，它针对的是已经起床的商务人士、金融人士和华尔街人士。这时，新闻播报主要是财经新闻。与此同时，家庭主妇，也就是母亲们，也开始起床，所以节目中夹杂着家庭新闻。从6: 30到7: 30，每个应该去上班和上学的人都离开了，因为只有母亲留在家里。所以这个话题越来越女性化了。7: 30以后，时间基本上属于家庭，所以很容易选择一个话题。
然而，同一个话题会在不同的时间段从不同的角度播出。例如，在时间，波士顿爆炸案前一部分的4: 30新闻中，事实只是简单地广播了，在哪里，发生了什么，有多少人伤亡，等等。因为它的受众是那些在健身房锻炼的人，而新闻也是以那种快节奏快节奏的。7点钟，这条新闻可能会播出。母亲们站起来，从女性的角度进行分析，比如有多少人在爆炸中受伤，是否有孩子，爆炸对当地的影响有多大，目击者会说什么，等等。并找到新闻的第二或第三位置。与此同时，国际新闻已经区域化，赢得了当地观众的喜爱。我们每天选择的新闻不可能总是新颖的。其他人没有看到的许多新闻都是重复的。关键是要让新闻主题新鲜。同时，根据不同的受众，主持人的播音风格也不同。例如，当广播信息量大、节奏快的新闻时，主持人是坐着的、正式的，但到了放松的时候，主持人会站起来，像与观众交流的方式一样进行广播。这是节目的定位，什么样的人可以看什么样的节目。
第三，加强直播是实现早间新闻定位的有效手段
美国的许多电视新闻强调现场直播，并广播正在发生的新闻。因为版权在美国非常重要，也就是说电视台不能随便使用其他电视台收集的新闻报道，他们必须支付版权费，而且一些新闻材料非常昂贵，所以我们可以看到为什么美国会发生新闻。无数的麦克风被递了上来，许多电视台和记者都在等待现场直播。他们正在等待获得自己的版权，包括摩根负责的早间新闻。这不是一个纯粹的编辑程序，但也是一个外部程序。在4个半小时的早间新闻中，有26个人，除了主持人、制作人和编辑之外，还有两组记者，他们每天早上都开着卫星车进行现场报道，例如，如果有紧急情况或者某个话题是事先设计好的，就必须保证在每一个小时内至少有10分钟的现场直播连接。
他给我们举了一个例子。一天早上，一个住宅区着火了。烧掉房子后，我们会就这个话题进行现场直播。首先，我们来谈谈这栋楼里的火灾，基本情况如何，是否有人受伤，等等。下一次，我们将深入探讨这种联系。房子是用什么建造的，为什么会着火，这些都和我们的现场直播很相似，但是有两件事他们做得很好。首先，他在现场报道火灾的同时，在现场直播室制作了火灾的新闻背景，这也使得一个单薄的突发事件变得厚重，具有强大的服务和大量的信息。第二，在美国的新闻中，强调正在发生的事实不仅反映在现场直播中，也反映在其他社论新闻中。例如，他们前一天播放的新闻应该选择一些。如果是早间新闻，他肯定不会说昨天发生了什么
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